2014年7月25日金曜日

2014 年上半期(1 月 - 6 月)に話題になった YouTube 動画広告を振り返ろう


2014 年も折り返し地点を通過し、国内ではスマートフォンやタブレット型端末など、モバイル端末の普及がさらに進んでいます。これらの端末を中心にインターネット上での動画視聴が増加するなか、注目を集めているのが、企業のマーケティング活動における動画広告の活用です。本日は、国内における YouTube 上の動画広告のトレンドを、2014 年 1 月〜 6 月に掲載された 10 点の事例とともに、5 つのポイントに沿ってご紹介します。


ポイント 1: TV CM 長尺版の有効活用
YouTube に、長尺版の TV CM を掲載する企業が増えています。15 秒や 30 秒版などテレビで放映した CM に加えて長尺版を掲載し、商品やサービスへの理解や印象を深め、また訴求力を高めることに成功した動画広告が視聴者から高い支持を得ています。
事例:(各カテゴリーごと 50 音順)

カップヌードルCM 「SAMURAI IN BRAZIL 」

企業・ブランド: 日清食品・カップヌードル




ペプシネックス ゼロ『桃太郎「Episode.1」』篇 Long ver. 小栗旬 サントリー CM

企業・ブランド: サントリー食品インターナショナル・ペプシネックス ゼロ




ポイント 2: ストーリー性を重視した Made For Web コンテンツ

TV CM 素材が効果的に活用された一方で、Made For Web、つまりウェブやモバイル・アプリなどのデジタル プラットフォームでの展開に特化した動画広告も多く視聴されました。商品名や企業メッセージの発信に重点を置くのではなく、視聴者の興味を喚起するストーリーを重視した様々な動画広告が掲載されました。
全員歩きスマホin渋谷スクランブル交差点

企業・ブランド: NTTドコモ




NISSAN presents HAPPY SURPRISE〜ママに贈る ドライブ イン シアター〜

企業・ブランド: 日産自動車




ポイント 3: 人気 YouTube クリエイターとのコラボレーション

企業が人気 YouTube クリエイターとコラボレーションし制作した動画広告を、クリエイターのチャンネルに掲載するケースも増えてきました。多くの動画を制作し、視聴者から高い支持を得てきたクリエイターとコラボレーションすることで、彼らのノウハウや経験を企業やブランドのプロモーション動画制作に活用できます。また、すでに YouTube 上で多数のファンを獲得しているクリエイターのチャンネルに動画を掲載すると、多くのユーザーに短期間でのリーチが可能となります。
【Jomaダンス】みんなで覚えよう!瀬戸弘司の分身ダンス! / Joma ダンスコンテスト

企業・ブランド: エーザイ・エナジードリンク Joma




「地獄の三角関係」 劇団スカッシュ×ネスカフェ エクセラ ふわラテ

企業・ブランド: ネスレ日本・ネスカフェ エクセラ ふわラテ




ポイント 4: 著名人や人気キャラクター が出演する Made For Web コンテンツ

テレビなどで人気の著名人やキャラクターを起用し、更に他媒体の広告枠とも連動しつつ、インターネットならではの表現手法やフォーマットを用いて制作されたウェブ限定の動画広告が人気を集めました。
Web限定ドキュメンタリー 『Aloha nui loa』 - 山田優

企業・ブランド: 朝日新聞




ふなっしーが「LINE ポコパン」に大乱入!!スター生活は疲れたなっしー!

企業・ブランド: LINE株式会社・LINE Game




ポイント 5: タイムリーで話題性のあるイベントを活用

2014 FIFA ワールドカップに関連して制作され、開催に合わせて公開された動画広告が再生回数を伸ばしました。今回紹介する 2 作品は海外の動画ですが、国内でも注目を集めた世界的なイベントの盛り上がりとともに、日本でも多く視聴されました。リアルイベントの盛り上がりや感動を共感できる動画広告が視聴者の関心を集め、更にソーシャルメディアで共有され視聴が拡大しました。
House Match ft. Beckham, Zidane, Bale and Lucas Moura: all in or nothing -- adidas Football

企業・ブランド: アディダス ジャパン




Nike Football: The Last Game ft. Ronaldo, Neymar Jr., Rooney, Zlatan, Iniesta & more

企業・ブランド: ナイキ




※動画広告は、5 つのポイントごとに企業名 50 音順で掲載しています。動画の人気(自然視聴)とプロモーション(広告での視聴)に加え、動画広告のトレンドに合致しているかを考慮して選出されました。多くの視聴回数を獲得している動画でも、海外を含む YouTube 動画広告出稿の有無、自然動画視聴の比率、など複数の要素によってリストに入らない可能性があります。

2014年7月18日金曜日

MANGAPOLO が YouTube 漫画雑誌「MANGAPOLO ZERO」を創刊。新人マンガ家の発掘と作品の世界向け配信を開始

多くのマンガ動画を公開中の人気チャンネル「MANGAPOLO(マンガポーロ)」内に、YouTube マンガ雑誌「MANGAPOLO ZERO」が今週創刊されました。
新人マンガ家の発掘と世界向けの配信を目的としたオーディションにより決定した 4 作品が、MANGAPOLO チャンネルにて、無料で視聴できるようになります。各配信作品とスケジュールは以下の通りです。MANGAPOLO チャンネルに登録して、ぜひご覧ください。

となりのヴァンパイアさん
あらすじ:社会勉強のために人間社会で暮らすことになったヴァンパイア3姉妹。
ヴァンパイアらしさを重んじる保守的な長女エルダー、能天気で夢見がちな次女アンゼリカ、いつも冷静な現実主義の三女リンデン。性格のまるで違う3人のゆるゆる日常物語。
更新曜日:第1・3水曜日※配信開始は7月16日



どぶろくちゃん
あらすじ:人生の岐路に立ち、思い悩めるあなたのもとに、アルコール度数高めのお助けレディ現る。
「はい、お酒――!!」 飲んで飲まれて、飲まれて飲んで、いつの間にやら押される背中。
おちゃめでイケズなあの子の名前は、どぶろくちゃん。米から生まれた酒の精。
更新曜日:第1・3金曜日※配信開始は7月18日


会社の奴には絶対知られたくない
あらすじ:人間嫌いの暗いOL、円山笑、26歳。職場でも孤立し、便所飯の日々。
同じ会社で働く小学校時代の同級生・中島とも上手く絡めず絶望の毎日を送るが、そんな毎日がある日、一変する!!
彼女の人生を変えるのはピンク色の可愛い、あの生き物だった…!?
更新曜日:第2・4月曜日※配信開始は7月21日

魔法の契約 いちご★ぷろみす
あらすじ:《いくつになっても、私の事、好きでいてくれる?》いちごは恋する小学二年生。
年上のユウトに焦がれながらも、埋まらぬ年齢差に溜息ばかりのある日。
彼女は目付きの悪い喋るネコに出会い、驚愕の魔法少女契約を結ぶ事になる…!
訳アリ魔法少女バトル、いっくよー!
更新曜日:第2・4水曜日※配信開始は7月23日

2014年7月1日火曜日

「YouTube ネスレ日本公式チャンネル」が、GACKT によるゲーム実況プレイ動画を毎日配信開始

本日 19 時より、ネスレ日本株式会社が運用する、YouTube ネスレ公式チャンネルにおいて、人気アーティスト GACKT によるゲーム実況プレイ動画を 365 日、毎日公開する「ガメ先手ル」という企画が開始しました。



企画名の「ガメ先手ル」は、ゲームキャラなどの声優やモデルも務め、ゲーム主題歌を作曲するほどのゲーム好きである GACKT 本人が「Game Center」から命名しました。
スペランカーや熱血高校ドッジボール部、ダウンタウン熱血物語などの往年の名作ゲームにとどまらず、1 年を通して、様々なゲームに GACKT がチャレンジします。



公開された第一回目の動画


GACKT サイン入りグッズなど、ここでしか手に入らないプレゼントキャンペーンも実施される予定です。
YouTube ネスレ公式チャンネルに登録して、ぜひ毎日ご覧ください。

2014年6月27日金曜日

「HikakinGames with Google Play」がスタート。 uuum(ウーム)所属の人気 YouTube クリエイターたちが、Google Play に掲載中のゲームの実況動画を継続的にアップロード開始

HIKAKIN ら、人気 YouTube クリエイターが複数所属するマネジメントプロダクション 「uuum(ウーム)」は、本日 6 月 27 日より HikakinGames チャンネルにおいて、Google Play に掲載中のゲームタイトルの実況動画企画「HikakinGames with Google Play」を開始します。



当企画においては、 Google が展開するデジタルコンテンツ提供プラットフォーム 「Google Play
とのコラボレーションの元、Google Play 上で話題のゲームタイトルを HIKAKIN を中心に uuum 所属の人気 YouTube クリエイター達がプレイ実況を行い、その動画が継続的に HikakinGames チャンネルにアップロードされる予定です。

複数の人気クリエイターたちによる話題のゲームの実況動画が継続的に観られるようになります。
ぜひ、HikakinGames チャンネルに登録してご覧ください。

2014年4月30日水曜日

本日、J-WAVE &Roppongi Hills present TOKYO M.A.P.S Pre-Party をライブ配信。小林武史氏らが出演。

本日 21 時より、J-WAVEは「J-WAVE &Roppongi Hills present TOKYO M.A.P.S
Pre-Party」の模様を YouTube Space Tokyo よりライブ配信する予定です。



本プログラムでは、著名音楽プロデューサー小林武史氏が率いる BRADBERRY ORCHESTRA のスペシャルライブや出演者によるトークショー等がライブ配信されます。

J-WAVE CHANNELに登録して、ぜひご覧ください。

2014年4月11日金曜日

キャロライン・ケネディ駐日米大使らが出演。TOMODACHI Metlife Women's Leadership Program(TMWLP) のカンファレンスの模様をライブ配信

公益財団法人 米日カウンシル-ジャパンは明日 4 月 12 日、「TOMODACHI initiative」チャンネル において、TOMODACHI Metlife Women's Leadership Program(TMWLP) のカンファレンスの模様を、8 時 45 分から 13 時までライブ配信する予定です。キャロライン・ケネディ大使のスピーチや、画家の大谷芳照氏による書道のパフォーマンスも予定されています。


TMWLP は、公益財団法人 米日カウンシル-ジャパンが運営する、日本の女子大学生を対象とした、リーダシップ開発、女性の社会進出、地位向上を目標とする活動です。今回のカンファレンスは、2013 年から始まった TMWLP の集大成として実施されます。


キャロライン ケネディ大使のスピーチを YouTube のライブストリーミングで見られる貴重な機会です。ぜひチャンネル登録をして、ライブ配信をご覧下さい。


[補足]ライブ配信は終了いたしました。ケネディ大使のスピーチについては、以下からご覧いただけます。

2014年3月12日水曜日

パズドラ実況ライブ開催決定!マックスむらいがホストを務め、人気の YouTube クリエイターが多数出演予定

3 月 13 日(木)から 16 日(日)にかけて、人気ゲーム『パズル&ドラゴンズ(以下、パズドラ)』を人気 YouTube クリエイターたちがプレイ実況するイベントが、マックスむらいをホストに迎え、YouTube Space Tokyo にて実施されます。

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イベントの模様は、マックスむらいのチャンネルに始まり、各出演者のチャンネルをリレーする形式でそれぞれのチャンネルからライブ配信される予定です。

出演者の情報はこちらのサイトにて更新中です。

全てのライブを見届ける為にも各出演者のチャンネルに登録して、ぜひご覧ください。